“EXTRA! EXTRA!” Antigamente era no grito que se chamava atenção. Pequenos meninos nas esquinas das cidades com as novidades políticas, novas empresas abrindo e outras fechando, casamentos desfeitos e claro, publicidade. Mesmo que a tecnologia tenha facilitado a distribuição de “news” através das redes sociais, o grito ainda prevalece e quem fala mais alto atrai mais olhares. E como fazemos isso?
Uma história de competição
Com a ascensão das tecnologias da informação através de aparelhos eletrônicos, mudou o meio de divulgação, mas não o objetivo. Desde as esquinas barulhentas das cidades até as redes sociais, todo mundo quer o mesmo: ser notado.
No entanto, hoje, quem grita mais alto é quem investe, quem sabe da importância do mundo digital e acredita nos tráfegos orgânico e pago. Além disso, sabe estar presente, possui frequência nas publicações e faz questão de estudar o comportamento do seu consumidor.
As mídias sociais em geral, como Facebook, Instagram e LinkedIn, por exemplo, vieram para transformar a forma como as pessoas se conectam com o mundo. Assim, as marcas precisam se preparar para lidar com um público mais ativo e cada vez mais diverso.
Já estamos cansados de saber que é necessário investir para crescer. Desde 2014 ocorre um constante declínio no alcance das publicações orgânicas em função da grande quantidade de conteúdo sendo publicado. Pura competitividade.
Com isso, o investimento em anúncios na internet é o que mais cresce dentro do setor de marketing. Segundo uma pesquisa feita pelo mercado da Nielsen, se comparado com a televisão, a internet tem um maior nível de crescimento, assim como expectativa e presença.
Vale ressaltar que não é somente investir, mas investir de forma correta. Isso inclui planejamento, análise e execução de forma que sejam atingidos os objetivos desejados. Além disso, é preciso profissionais habilitados para interpretar os números e avaliar a efetividade das ações realizadas.
Porque investir em redes sociais?
- Conexão com o público: Nunca antes as empresas estiveram tão próximas de seu público. A oportunidade de criar uma conexão com o público-alvo, aproximando a marca e abrindo um canal de comunicação, aumenta as possibilidades de venda de produtos ou serviços.
- Melhor atendimento ao cliente: SAC direto pelo direct das redes, possibilitando mais uma forma de contato direto com o cliente.
- Uso do WhatsApp: Agora é só mandar um Whats! Mesmo que o WhatsApp não seja considerado uma mídia social, ele pode ser incluído como uma ótima plataforma a ser utilizada tanto na área de vendas quanto na pós-venda.
- Diversidade de Formatos: São vários os formatos disponíveis para interagir com o seu público. Sendo alguns deles as fotos, vídeos, lives, stories, enquetes e listas, as quais são possíveis explorar.
- Retorno Imediato: Todas as empresas agradecem o milagre da opinião pública. Através de uma resposta imediata, é possível saber se o fã ou seguidor gostou do conteúdo pelo comentário ou reação no post;
- Publicidade Direcionada: Por fim, com os investimentos, os anúncios são direcionados para o público com o qual deseja falar. Assim, personalizando a conversa e fortalecendo a marca diante do seu público.
Use com moderação
A mídia paga pode trazer muitos resultados positivos para a sua marca. Porém, como tudo na vida, deve ser usada com moderação.
Vou te explicar o porquê. Imagina que encontra um vídeo muito interessante no YouTube. Você clica nele, ansioso para assistir, mas primeiro, uma propaganda surge. Há um breve momento de frustração, mas você aguarda pacientemente.
O vídeo começa, e justo quando você está totalmente envolvido, prestes a chegar no clímax… de repente, outra propaganda interrompe. Não é preciso dizer quão irritante isso pode ser.
Assim como no exemplo, isso pode acontecer em várias plataformas onde se utilizam mídias pagas. O excesso de anúncios patrocinados pode ter um efeito indesejado. Assim, o público pode se cansar da sua marca, ao invés de se interessar por ela.
Para que sua campanha não caia nessa armadilha, a solução é simples: estratégia.
Um planejamento bem elaborado, que considere o público-alvo e seus hábitos diários, é crucial. Ter uma ou mais personas bem definidas é fundamental para este processo. Assim, você pode mapear onde e como investir em mídias pagas, garantindo que alcance seus objetivos de maneira eficaz e sem exageros.
Tráfego orgânico e pago
É fundamental entender que a eficácia dos anúncios pagos depende do suporte de uma presença orgânica sólida.
Patrocinar cada publicação pode não ser a estratégia mais eficiente. Nem todo conteúdo compartilhado é estratégico o suficiente para justificar o investimento.
Por exemplo, digamos que o objetivo é fortalecer a percepção de marca. Nesse caso, pode não ser vantajoso patrocinar inúmeros posts que direcionam tráfego para o seu blog. Ao invés disso, seria mais sábio direcionar recursos para aumentar o engajamento em canais específicos.
Uma estratégia que depende exclusivamente da mídia paga é arriscada. Sua marca se torna vulnerável a mudanças nas políticas de precificação das plataformas. Por exemplo, se o Facebook aumentar o custo dos anúncios, sua empresa enfrentará o dilema de aumentar o orçamento ou perder alcance.
Portanto, alcançar um equilíbrio entre estratégias de tráfego orgânico e pago é crucial. Essa combinação permite construir perfis de redes sociais eficientes e sólidos. Assim, aproveitando o melhor dos dois mundos. Tanto o alcance imediato e direcionado da mídia paga quanto a autenticidade e engajamento duradouro da mídia orgânica.
A W3COM te ajuda
O mundo das mídias pagas é interessante, mas para atingir os resultados desejados é preciso entender a fundo esse universo. Pesquisar, analisar, planejar, criar e lapidar cada conteúdo antes de lançá-lo é muito mais importante do que investir um valor.
Entendemos que pode ser desafiador, por isso, a W3COM está aqui para te ajudar. Somos especialistas em maximizar a sua presença online, impulsionando o engajamento e convertendo seguidores em clientes. Com nossa visão 360°, englobamos todas as frentes de comunicação para que juntas a sua empresa possa crescer.
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