Não houve escapatória, os conteúdos audiovisuais emergiram como uma ferramenta poderosa para empresas em busca de maior engajamento e visibilidade. De acordo com a pesquisa “Estatísticas de Marketing de Vídeo“, 66% dos brasileiros preferem consumir vídeos para saber mais sobre determinados produtos ou serviços.
Entender a relevância desse formato é crucial para se destacar na multidão digital. Aqui na W3COM, percebemos a força dos vídeos em conectar marcas ao seu público. Vamos explorar por que sua empresa deve considerar seriamente incorporar conteúdos audiovisuais na sua estratégia de marketing.
Entendendo o Conteúdo Audiovisual
O conteúdo audiovisual é uma forma de comunicação que combina elementos visuais e sonoros para transmitir uma mensagem ou contar uma história. Assim, este tipo de conteúdo pode variar desde vídeos curtos em plataformas de mídia social até produções cinematográficas complexas.
As empresas estão cada vez mais atentas à importância de criar conteúdos em formatos que cativem a audiência. Por isso, os conteúdos audiovisuais têm se destacado. Afinal, eles permitem a distribuição em várias plataformas e canais diferentes.
Um estudo realizado pela Kantar Ibope, chamado Inside Vídeo, revelou um aumento de 84% no consumo de vídeos online entre 2018 e 2020. Além disso, uma pesquisa do Google indica que esse tipo de conteúdo é um dos grandes motivadores para que os consumidores optem por determinada marca ou produto. Sendo assim, cerca de 93% dos consumidores afirmam que os vídeos são essenciais para ajudá-los a decidir sobre uma compra.
Benefícios do Conteúdo Audiovisual para Estratégias de Marketing
O conteúdo audiovisual é uma ferramenta poderosa no marketing. Ele traz diversos benefícios para as estratégias de marketing digital de empresas de todos os tamanhos. Veja alguns pontos-chave que destacam sua importância.
Captação de Atenção
Vídeos são excelentes para capturar a atenção do público rapidamente. Eles combinam som e imagem de maneira dinâmica, o que os torna mais atraentes do que textos ou imagens estáticas.
Retenção de Informações
As pessoas tendem a lembrar melhor do que veem e ouvem. Assim, um vídeo bem feito pode fazer com que as informações sobre seu produto ou serviço sejam mais facilmente lembradas pelo público.
Conexão Emocional
O conteúdo audiovisual tem o poder de tocar as emoções das pessoas. Música, narração e imagens podem trabalhar juntas para criar uma narrativa envolvente, que pode influenciar as decisões de compra do consumidor.
Explicação Eficaz
Um vídeo pode explicar de forma clara e direta os benefícios de um produto ou serviço. Isso é especialmente útil para produtos complexos ou novos conceitos que precisam ser apresentados ao mercado.
Alcance Ampliado
Com o crescimento das redes sociais, o alcance dos conteúdos audiovisuais é global. Um público vasto e diversificado pode compartilhar e visualizar vídeos, aumentando assim o alcance da sua marca.
Flexibilidade de Formato
O conteúdo audiovisual pode ser adaptado para diferentes plataformas e propósitos, seja, por exemplo, um vídeo educativo, um anúncio ou uma publicação em redes sociais.
Análise de Dados
As plataformas de vídeo oferecem ferramentas analíticas que permitem acompanhar como os vídeos estão performando, quem está assistindo e como estão interagindo com o conteúdo.
Custo-Benefício
Embora a produção de vídeos possa parecer ter um custo elevado de produção, o retorno sobre o investimento costuma ser alto. Especialmente considerando o engajamento e a visibilidade que eles podem trazer.
Vínculo com a Marca
Vídeos ajudam a construir um relacionamento mais forte com o público. Afinal, oferecem uma visão mais “humana” da empresa, especialmente quando envolvem membros da equipe ou histórias reais de clientes.
Conheça os Canais de Vídeo para Distribuição de Conteúdo Audiovisual
- YouTube: O gigante do compartilhamento de vídeos, o YouTube é uma plataforma essencial para qualquer estratégia de vídeo marketing. Sendo assim, é ideal para hospedar vídeos mais longos, tutoriais, e conteúdos que exigem um formato mais detalhado;
- Facebook: Com a integração de vídeo em sua plataforma, o Facebook se tornou um canal importante para o marketing audiovisual. Assim, vídeos curtos e envolventes funcionam bem aqui, especialmente os que incentivam interações e compartilhamentos;
- Instagram: Com os Reels e Stories, o Instagram é perfeito para vídeos curtos e dinâmicos. Afinal, é uma ótima plataforma para alcançar um público mais jovem e para promover interações rápidas e diretas com a audiência;
- TikTok: para conteúdos criativos e tendências virais, o TikTok é o lugar. Este canal é ideal para vídeos curtos e divertidos, que podem aumentar significativamente o engajamento e a visibilidade da marca entre o público mais jovem;
- LinkedIn: para empresas B2B, o LinkedIn é uma excelente plataforma para vídeos profissionais e educativos. Vídeos neste canal podem ser focados em conteúdo de liderança de pensamento, demonstrações de produtos e notícias da indústria;
- E-mail Marketing: integrar gifs às campanhas de e-mail marketing pode aumentar as taxas de abertura e cliques. Vídeos curtos em e-mails podem ser usados para personalizar a comunicação e fornecer informações valiosas de uma forma mais envolvente;
- Blogs: apesar de na página home não ser indicado, incorporar vídeos em posts de blog pode enriquecer o conteúdo escrito, aumentar o tempo de permanência no site e melhorar o SEO. Vídeos de apoio podem fornecer uma explicação visual ou complementar as informações do texto.
Um Caso de Sucesso: Vídeo Institucional da Endutex pela W3COM
A criação do vídeo institucional para celebrar os 25 anos da Endutex pela W3COM é um exemplo brilhante da eficácia dos conteúdos audiovisuais na estratégia de marketing. Desde seu planejamento, a equipe pensou em ir além de destacar os produtos e serviços da Endutex neste projeto. Assim, o roteiro, a gravação e a estratégia, foram pensadas minuciosamente para refletir o valor da empresa. Dessa maneira, o projeto capturou e contou a essência da empresa de uma maneira profundamente emocional e envolvente.
Além de aumentar o engajamento e reconhecimento da marca, o vídeo também fortaleceu a identidade corporativa da Endutex. Ao apresentar uma narrativa que entrelaça valores familiares, crescimento corporativo e inovação, o vídeo institucional criou uma impressão duradoura tanto nos colaboradores quanto nos clientes.
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